Эффект "кризиса перепроизводства" в настоящее время характерен для российского рекламного рынка, в том числе и для такой области рекламной деятельности, как организация выставок. Неудивительно, что под грузом десятков предложений от различных компаний к новым выставочным мероприятиям потенциальные участники относятся настороженно. Но есть и положительный результат конкуренции: новые выставки организуются с учетом потребностей, которые стали очевидны из анализа рынка. Одно из новых мероприятий - специализированная выставка "Мир окон и дверей". Организацией мероприятия занимаются КВЦ "Сокольники" и НИУПЦ "Межрегиональный институт окна". Какие факторы позволяют считать, что выставка будет эффективна?
Фактор первый: самая российская выставка. Программа выставки "Мир окон и дверей" выстраивается с учетом специфики нашей страны. Кажущееся обилие информации от производителей светопрозрачных конструкций создает иллюзию того, что нового об окнах сказать уже невозможно. Однако реальная ситуация показывает, что использование в России импортных технологий без учета специфики нашей страны недостаточно эффективно. Это связано как с климатическими, так и экономическими особенностями нашей страны. Известно, что российская зима неоднократно спасала нас даже от иностранных армий - что же говорить о пришедших с добрыми намерениями производителях светопрозрачных конструкций!.. Что касается экономической специфики, то российский "средний класс", основной потребитель новых светопрозрачных конструкций, значительно беднее "среднего класса" развитых стран. Вместе с тем следует учитывать наличие небольшого числа россиян, обеспеченных и по европейским меркам: для них должны производиться действительно элитные светопрозрачные конструкции.
Фактор второй: время. Выставка пройдет в конце февраля, во время "затишья" на оконном рынке, когда нагрузка на производство и сбытовые структуры минимальна. Следовательно, у участников есть возможность не только основательно подготовиться к выставке, но и провести ее, не отрывая персонал от работы в "горячий" период. Это же касается и посетителей: ожидается, что в основном ее посетителями будут профессиональные оконщики, для которых февраль также не является месяцем большой загрузки и есть возможность "перестроить мозги" с производства на восприятие нового.
Фактор третий: место. Выставка проходит в Москве - экономическом центре страны. Причем не просто в Москве, а в одном из наиболее популярных уголков столицы. В районе проведения выставки развита транспортная инфраструктура: к месту проведения мероприятия удобно добираться как на личном, так и общественном транспорте. Для посетителей выставки следует отметить важный факт: КВЦ "Сокольники" организует бесплатный подвоз на микроавтобусах от метро. Не возникает и проблемы с парковкой.
Фактор четвертый: охват. В последние годы в Москве сложилась практика отделять тематические выставки от общестроительных. Наряду с некоторыми плюсами, это создает неудобство для участников, имеющих различную номенклатуру изделий, а также для посетителей, настроенных осмотреть всю экспозицию. "Мир окон и дверей" этого недостатка лишен - параллельно с этой выставкой пройдут выставка оборудования и инструмента; отделочных материалов; будут широко представлены материалы и технологии кровельных и гидроизоляционных работ, находящиеся в тесной связи с оконной и дверной тематикой.
Фактор пятый: дополнительные факторы. В рамках выставки пройдет подведение итогов конкурса 'Золотая рама" на лучшие образцы светопрозрачных конструкций. В конкурсе планируется участие как российских, так и иностранных организаций. В состав жюри конкурса войдут руководящие работники Госстроя и Госстандарта, а также ведущие специалисты страны в области светопрозрачных конструкций (в частности, практически полный состав редакционного совета журнала "Светопрозрачные конструкции"). Конкурс будет содержать ряд номинаций, в том числе:
Победители конкурса получают, кроме традиционных для конкурсных мероприятий дипломов, бесплатную рекламную площадь в журнале "Светопрозрачные конструкции" и значительные скидки на выставки в Сокольниках. Руководителям и техническим директорам фирм-победителей конкурса будут вручены персональные сертификаты Госстроя РФ на право осуществления профессиональной строительной деятельности.
Вместе с очередным номером журнала "Светопрозрачные конструкции" наши подписчики получат "Положение о конкурсе "Золотая рама". Также это положение будет разослано во все представительства компаний, представляющих ПВХ-профиль, фирмы, торгующие профилем, фурнитурой и другими комплектующими. Надеемся что российская техническая мысль не иссякла и мы увидим на конкурсе очень интересные решения.
Также в рамках выставки состоится конференция "Интерокно - 2002", где будут затронуты ряд актуальных тем: современные материалы для монтажа оконных блоков; особенности монтажа различных типов окон; системы проветривания и регулирования температурно-влажностного режима помещения; новые конструкции стеклопакетов. Мы надеемся, что именно эти темы будут интересны всем - как профессиональным оконщикам, так и строителям.
Фактор шестой: информационная поддержка. Уже в настоящее время ведется активная рекламная кампания мероприятия, включая задействование интернета и прессы. Лучшее доказательство этому - статья, которую Вы сейчас читаете. Информация об участниках выставки попадет в специализированный каталог, будет размещена и в интернете. Таким образом, информационный эффект не будет ограничен только временем проведения выставки.
Наконец, фактор седьмой: цена. Хотя выставка проводится в Москве, стоимость участия в ней оптимизирована за счет того, что организация выставки осуществляется без посредников.
По вопросам участия в выставке просьба обращаться в КВЦ "Сокольники":
107113, г. Москва, МПКиО "Сокольники" парк, корп.-стр.66.
Тел.: (095) 105-34-82, 268-99-14
Факс: (095) 268-99-14, 268-08-91
По вопросам участия в конкурсе просим обращаться в НИУПЦ "Межрегиональный институт окна":
Москва, Волоколамское ш., д.1, тел/факс: (095) 158 02 11, 158 14 51.
С-Петербург, Средний пр. В.О., д.4, Тел.: (812) 323 31 70, факс: (812) 328 60 66
www.tybet.ru
ТОЧКИ РОСЫОкно - это не совсем то, что вы думаете:
Из услышанного в "Симбирских окнах"Для начала - случай из жизни. Помните, прошлым летом по Москве прогулялся ураган? Вырваны с корнем деревья, опрокинуты рекламные щиты. Звонила я тогда приятелю в Москву, чтобы узнать "из первых рук" подробности.
- Как ты? - кричу в телефонную трубку.
- Ураган?! Ой, а я сижу, читаю, ничего не слышу: Окна-то пластик...